For at synliggøre Hedenstederne overfor de ca. 51.000 daglige billister på E45 foreslås det at købe et reklameskilt på den store reklamestander, som Sunset har etableret på den pendlerplads, der ligger på østsiden af motorvejen ved afkørslen ind mod Hedensted.
Produktion og opsætning af skilte koster 80.000 kr. Dette er en engangsudgift. Dertil kommer en årlig udgift til strøm på ca. 1.000 kr. og med tiden et mindre beløb til vedligeholdelse at skiltet (Sunset vedligeholder selve standeren) Udgifterne finansieres af brandingbudgettet, som er på ca. 2 mio. kr. årligt.
Økonomi har ikke yderligere bemærkninger til de økonomiske aspekter.
Igennem de seneste års arbejde med branding har idéen om markedsføring ved E45 ofte været nævnt. Vi har dog været stærkt begrænset af Vejdirektoratets regler om reklamering af hensyn til trafiksikkerhed. Nu har Sunset imidlertid søgt og fået tilladelse til etablering af en stander, hvilket åbner mulighed for markedsføring ved E45.
Et stort skilt på 4 meter vil give en god synlighed for de ca. 51.000 tusinde billister, der dagligt passerer på E45. Skiltet vil øge kendskabet til navnet Hedenstederne, som vi jo bruger som overordnet kampagnenavn i de mange indsatser, vi gør for at få flere borgere og mere erhverv til vores kommune.
Jo større kendskab, jo større mulighed har vi for at "komme igennem" med vores budskaber om at fordelene ved at bo og drive erhverv her.
En øget kendskab til navnet Hedenstederne vurderes således at give en synnergieffekt i forhold til øvrige brandingindsatser.
Et skilt vil motorvejen vil samtidig bekræfte den fysiske beliggenhed af "Hedenstederne".
Samlet set vurderes et reklameskilt derfor at have en positiv effekt på vores mål om øget vækst. Prisen vurderes at være rimelig sammenlignet med andre markedsføringskanaler.
Fakta om stander og skilt:
Standeren er 28 meter høj. Selve reklameskiltet er rundt med en diameter på 4 meter. Der er skilte på begge sider af standeren, så både nord- og sydkørende billister kan se det. Hedenstedernes skilt placeres nederst af fire (evt. fem) runde skilte og selve skiltet "vikles" ud mod motorvejen. Illustration ses i bilag 1.
Kommunen ejer den grund (pendlerpladsen), som Sunset Boulevard har etableret skiltestanderen på. Sunset Boulevard lejer grunden af kommunen. Geografisk placering ses på bilag 2. Vejdirektoratet har godkendt placeringen af skiltet og været med i udpegningen af lokaliteten.
Skiltet fungerer som kommunikation i sig selv.
| at | der snarest muligt etableres et skilt på den nye stander ved E45. |
Godkendt.