Redegørelsen for Juelsminde Turistforenings turismeindsats i Hedensted Kommune skal drøftes med henblik på en evaluering af aftale med Turistforeningen
Der er pr. 1/7 2012 indgået en resultataftale med Turistforeningen, der indebærer, at foreningen indtil videre har modtaget 800.000 kr. for det sidste halve år af 2012 og 1,6 mio kr. for 2013 og 800.000 kr. for det første halve år af 2014. Altså i alt 3,2 mio kr. Der er ikke taget stilling til rammebeløbet de efterfølgende år, dog har der i forbindelse med indgåelse af aftalen været forventninger om yderligere effektiviseringer og egenindtægter, der kan reducere beløbet i de efterfølgende år. Denne reduktion er dog endnu ikke sket, men i forbindelse med indgåelsen af aftalen har der været tale om en reduktion på 12 % årligt.
Hedensted kommunes Økonomiudvalg besluttede på sit møde d. 19/9 2011, at turistområdet fremover hører under Økonomiudvalget. I den forbindelse blev det bestemt, at turistområdet skal organiseres på en ny måde, og at der konkret skal ske en overdragelse af nogle af turistopgaverne til Turistforeningen, mens udvalgte dele af turistområdet skal være kommunens ansvar. På baggrund af denne principbeslutning var der en efterfølgende proces med Turistforeningen og kommunens repræsentanter for at skabe enighed om rammerne for arbejdet.
Formålet med organiseringen har været et tydeligere fokus på mål og resultater og større grad af gennemsigtighed, hvad angår sammenhængen mellem ressourceforbrug (indsats) og resultater (afkast), fordi den nye organisering giver en klarere ansvarsfordeling og en mere enkel organisering.
Overordnet set afsættes årligt en økonomisk ramme til drift af turistaktiviteterne i Hedensted kommune. Afgrænsningen af aktiviteterne bygger på en årlig resultataftale mellem turistforeningens bestyrelse og Udvalget for Politisk Koordination & Økonomi, hvor bla. overordnede mål og aktiviteter beskrives.
Der skal på baggrund af Turistforeningens redegørelse ske en drøftelse af Turistforeningens overordnede opgave, der er at fremme turismen i Hedensted kommune og således konkret øge antallet af turister.
Turistforeningen har ifølge aftalen følgende mål for sit arbejde:
-Turistforeningen har til opgave at fremme turismen i Hedensted kommmune, hvilket konkret betyder, at der i løbet af de næste tre år (opgjort fra aftalens start i 2012) skal ske en stigning i antallet af turister med 10%, hvoraf de "højtbetalende turister" som nordmænd og hollændere skal øge deres andel med 25%
Turistforeningen har i sin redegørelse ikke forholdt sig konkret til, hvor langt man er i forhold til at realisere dette mål. Dog berettes der om en forsigtig stigning i antallet af hollænderes fysiske besøg på turistbureauet samt et billede hos detailhandlen af en større andel nordmænd i 2013 end i 2012. Der er dog ikke foretaget målinger for at underbygge dette.
- Turistforeningen skal igennem turistmeaktiviteterne bidrage til at øge kendskabet til Hedensted kommune i det øvrige Danmark. Dette skal i øvrigt ske i samarbejde med Hedensted kommunes strategi for branding og øget vækst
Turistforeningen fortæller i sin redegørelse om, at der også i 2013 er uddelt en turistguide i 35.000 eksemplarer og gennemført forskellige tiltag på de sociale medier for at øge kendskabet til området i udlandet og i resten af Danmark. Der er dog ikke målt på effekten heraf, så det er uvist, hvilken konkret betydning de enkelte tiltag har haft i forhold til at øge kendskabsgraden til det øvrige Danmark. Turistforeningen beretter, at der fremadrettet vil være mere tid til at udvide samarbejdet med Hedensted kommune i forhold til turistme og kulturevents.
- Turistforeningen skal være samarbejdspartner for private turistaktører, sådan at der konkret sker et samarbejde omkring mindst 2 events eller begivenheder pr. år.
Turistforeningen beskriver i sin redegørelse, at den i 2013 har taget initiativ til samarbejde med Odder og Horsens kommuner omkring projektet "Kystlandet", der bla. rummer en ny bookingportal, som medvirker til at styrke samarbejdet med de private aktører. Desuden beskriver Turistforeningen, at den har været med til at styrke samarbejdet mellem de lokale campingpladser og indgået samarbejde med Odder omkring markedsføring af børneaktiviteter i området.
Udvalget for Politisk Koordination & Økonomis beslutning skal efterfølgende kommunikeres til Turistforeningen og øvrige relevante aktører på turistområder
Intet at bemærke
at | Turistforeningens redegørelse drøftes med henblik på en evaluering af aftalen |
Udsættes med henblik på samlet redegørelse for status og nivau for målopfyldelse.