Dagsordener og referater

Beslutningstema

Der skal tages stilling til kommunens brandindstrategi, primært i forhold til brugen af navnet Hedenstederne.

Økonomi

Der er årligt afsat 1 mio. kr. til branding og alle brandingrelaterede aktiviteter.

Historik

Hedensted Kommunes nuværende brandingstrategi blev iværksat i april 2014, efter at Udvalget for Politisk Koordination & Økonomi (PKØ) i august 2013 og Byrådet på temamøde i september 2013 havde drøftet strategiens indhold. Dette skete efter afholdelse af workshops med deltagelse af repræsentanter fra PKØ, det lokale erhvervsliv og administrationen. Historikken og formålet kan kort oplistes således:

• Jan. 2012: På temamøde aftaler Byrådet, at der skal sættes en brandingproces af Hedensted Kommune i gang.

Mål: Flere borgere og flere virksomheder

Hvorfor: Indtil 2008 stor vækst. Herefter stagnering i væksten. Fra 2012 er der et direkte fald. Og prognoserne var negative.

• Aug. 2012: Økonomiudvalg bekræfter ønsket om vækst, og godkender, at der laves udbudsmateriale for valg af kommunikationsbureau mhp at finde og fortælle ”Den gode historie”. (”2+1 Idebureau” vælges marts 2013)
• Maj 2013: Tre Workshops med lokale erhvervsfolk, Økonomiudvalg, Administrationen samt "2+1 Idébureau"
• Aug/sept. 2013: Økonomiudvalg drøfter oplæg til temamøde, hvor Byrådet drøfter brandingplatform, herunder Hedenstederne og slogan.
• April 2014: Opstart kampagne, herunder www.hedenstederne.dk

Den politiske forankring af brandingindsatsen sker i PKØ med løbende information til Byrådet.

Som det ses af nedenstående sagsfremstilling er den seneste involvering af Byrådet sket på temamøde den 21. marts. 2018

Sagsfremstilling

På Byrådets temamøde den 21. marts 2018 blev der af administrationen givet en gennemgang af strategien, eksempler på gennemførte og planlagte brandingindsatser samt de væsentligste nøgletal. Formålet var at give byrådet mulighed for at evaluere brandingstrategien, primært i forhold til brugen af det fælles kampagnenavn ”Hedenstederne”. Den afsluttende drøftelse handlede således om;
1. Fordele og ulemper ved overhovedet at bruge et fælles kampagnenavn og
2. Fordele og ulemper ved brugen af det konkrete kampagnenavn Hedenstederne.

På baggrund af temamødets afsluttende diskussioner fremlægges nu forslag til en opdateret version af brandingstrategien, kaldet "Brandingstrategi 2.0". Den opdaterede version ses i bilaget, og kan opsummeres således:

• Det grundlæggende indhold bevares, dvs kernefortælling, budskaber, målgrupper mv.

• Kampagnenavnet Hedenstederne med tilhørende slogan "For alle der vil" bevares.

Kampagnenavnet bruges, når der er brug for en fælles afsender, f.eks ved messer og kampagner, hvor der sker branding af hele kommunen eller når flere lokalområder indgår.
I de tilfælde, hvor der er tale om branding af ét specifikt lokalområde, bruges navnet på lokalområdet som det primære og ”én af Hedenstederne” som det sekundære. Eksempelvis "Korning - én af Hedenstederne". I disse situationer er det dog frivilligt, om man supplere med navnet Hedenstederne. Systematikken kan ligestilles med private personers brug af henholdsvis fornavn og efternavn. Nogle gange siger man kun sit fornavn , andre gange siger man sit efternavn for derigennem at signalere, at man er medlem af en "større familie".

• Der sker en styrket indsats af arbejdet med at implementere og forankre brandingstrategien – herunder brugen af ”Hedenstederne” - internt i kommunen. Det sker eksempelvis via et kommende projekt, hvor borgerne har mulighed for at bruge sociale medier - primært facebook - til at fortælle de gode historier fra eget lokalområde til venner og bekendte udenfor kommunegrænsen.

• Der åbnes op for en nytænkning af den grafiske profil, hvis det på sigt vurderes at være hensigtsmæssigt.

Administrationen indstiller, 16. april 2018, pkt. 64:

at den opdaterede brandingstrategi, herunder kampagnenavnet Hedenstederne, godkendes.

Udvalget for Politisk Koordination og Økonomi, 16. april 2018, pkt. 64:

Fremsendes til Byrådets drøftelse.

Kommunikation

Dagens beslutning formidles til pressen og til kommunens lokalråd, eksempelvis via møder i Det Fælleskommunale landdistriktsråd.

Beslutning

Følgende temaer blev bragt til afstemning:

• Den opdaterede brandingstrategi, herunder at der arbejdes videre med udvikling af strategien, godkendes: For 25. Imod 2.
• Det godkendes at kampagnenavnet "Hedenstederne" indgår i brandingstrategien: For 18. Imod 9.

Fraværende: Erik Kvist

Bilag

• BILAGBrandingstrategi 2.0 pdf